A gigante alemã de roupas esportivas Adidas planeja aumentar seu desempenho, mudando a estratégia para se concentrar em sua plataforma digital.
A marca de fitness registrou um declínio de vendas de 19% nesta semana, pois mais de 70% de suas lojas globais permaneceram fechadas durante a pandemia de coronavírus.
Introduzida em 2015, a estratégia de cinco anos da Adidas, ‘Creating the New’, está sendo remodelada por processos de digitalização em toda a sua cadeia de valor, disse a empresa.
A empresa planeja usar a inteligência artificial para ajudar no gerenciamento da cadeia de suprimentos. Anteriormente, a marca considerava tedioso estimar a demanda por vários tamanhos de calçados antes que os pedidos fossem recebidos, pois os números variam de mercado para mercado. A IA ajuda a marca a realizar a distribuição de tamanho em questão de minutos, com base em dados confiáveis.
Uso da manufatura aditiva usando impressão de desenho em 3D para adicionar camadas de material para produzir as entressolas dos tênis Adidas 4D.
A Adidas também diz que está investindo em sua infraestrutura de varejo digital e está colhendo os benefícios durante o coronavírus, já que suas lojas on-line, bem como as de varejistas parceiros, estão abertas o tempo todo. Suas lojas físicas e outros varejistas de artigos esportivos permanecem fechados na maior parte do mundo.
As vendas de comércio eletrônico da marca registraram a maior taxa de crescimento já registrada no ano passado, um salto de 34%. Esse surto acelerou ainda mais, pois as vendas para comércio eletrônico cresceram 35% em termos de neutralidade de moeda, com crescimento de 55% em março deste ano.
