Inovações

Ascensão dos Avatares: Seu Futuro nos Jogos, Moda e Música

Recentemente, organizei uma mesa redonda da indústria sobre o surgimento de avatares em uma variedade de negócios de entretenimento e varejo, de jogos a moda e música. Tanta criatividade em exibição. Grandes parcerias com marcas. Um mercado próspero. Níveis de engajamento sem precedentes. No entanto, durante essa conversa animada, minha mente continuava voltando para uma coisa … Roblox.

Quando Roblox, um jogo antes conhecido como o primo menos mundano do Minecraft, levantou recentemente mais de US $ 520 milhões em uma avaliação de US $ 29,5 bilhões, ele virou algumas cabeças. Mas, apesar dos números impressionantes, os seguidores perspicazes da indústria ficaram mais intrigados com a compra da startup de avatar digital Loom.ai. Afinal, o que o jogo conhecido por design de personagens em blocos e de baixa resolução desejaria com uma empresa que estava criando alguns dos avatares digitais mais avançados da indústria?

Talvez a equipe da Roblox tenha reconhecido o recente crescimento estratosférico de avatares em videogames e em várias plataformas digitais e decidiu que se eles fossem competir com as grandes empresas de mídia e tecnologia do futuro, eles precisariam de acesso ao conteúdo digital mais detalhado doppelgangers no espaço.

Os avatares podem parecer que surgiram do nada, mas, na verdade, eles fazem parte de nossos jogos e experiências digitais há décadas. Desde os primeiros dias de RPGs e títulos de esportes como Madden, avatares estão lá para representar nossos eus jogadores – embora às vezes das formas mais rudimentares. Eles podem não ter se parecido exatamente com nós, mas melhorar as estatísticas do seu guerreiro ou do NFL running back conectou você à coleção de pixels que você estava jogando na tela e melhorou a experiência de jogo.

Como todas as coisas no mundo digital, a tecnologia melhorou e se tornou mais acessível. Pudemos construir personagens mais realistas e emocionantes do que nunca. Mesmo assim, o ponto de inflexão ainda não havia chegado. Os avatares desempenharam papéis cruciais em jogos como o Second Life e com artistas criativos como o Gorillaz, mas a adoção total da tecnologia não estava lá – e não fomos capazes de ver o que era realmente possível.

Agora, estimulado pela necessidade de interação social durante a Covid e por startups inovadoras como o Genies movendo a tecnologia de avatares de 2-D para 3-D, o momento é aqui. A interseção de pessoas criativas e marcas com visão de futuro dentro do metaverso deu avatares digitais, e a receita correspondente que eles podem gerar, que empurram para outra órbita – principalmente nas áreas de jogos, música e moda.

Bem-vindo ao jogo Skins

Cerca de 2,5 bilhões de pessoas gastaram mais de US $ 100 bilhões em produtos digitais, e as skins dos personagens no jogo se tornaram uma parte maior do mercado de jogos do que até mesmo as previsões mais otimistas poderiam ter imaginado. O que começou a decolar com uma variedade de chapéus no Team Fortress 2 e facas no CS: GO – melhorias cosméticas que não oferecem nenhuma vantagem em termos de jogabilidade – foi sobrecarregado graças, sem surpresa, ao maior jogo do mundo, Fortnite.

Mesmo com a perda de versões móveis do jogo no ano passado, Fortnite ganhou a Epic Games cerca de US $ 4 bilhões em 2020, com uma porcentagem significativa disso vindo das vendas de skins de marca conjunta da Marvel, Sony e outras marcas procuradas . Enquanto outros jogos podem não ter a base de usuários ou parcerias de Fortnite, não precisamos mais de uma prova de conceito quando se trata de determinar se os jogadores vão pagar para personalizar e vestir seus avatares de maneiras que sejam significativas para eles. Isso já está acontecendo em grande escala.

Vestido digitalmente para o sucesso

Universalmente, quando se trata de nossa aparência e como somos percebidos pelos outros, queremos ser notados, respeitados e adorados. No mundo real, é por isso que compramos roupas que nos embelezam ou nos destacam. É por isso que vamos à academia ou fazemos cirurgia plástica. Dentro do metaverso, é a força motriz por trás do motivo pelo qual os jogadores estão dispostos a gastar seu dinheiro em itens de moda e acessórios caros para vestir seus avatares. Queremos que nossa identidade digital tenha a mesma aparência que temos – talvez até melhor.

Com a queda nas vendas no varejo tradicional durante a pandemia global, marcas de moda como Gucci e The North Face reconheceram esse novo mercado e entraram no mercado. The North Face oferece equipamento no jogo para Pokémon Go, enquanto a Gucci fez parceria com a Genies para oferecer roupas e acessórios para sua clientela de avatares de celebridades – todos os quais podem ser comprados pelo consumidor para complementar seu próprio alt-persona.

Para acompanhar a evolução da moda e dos avatares, observe o conceito de desfile digital. Inicialmente, uma novidade para ajudar as marcas a promover suas linhas enquanto estavam sob a Covid, vimos marcas de moda de elite usar avatares para mostrar seus designs do mundo real. Então o mercado de avatar e produtos digitais começou a crescer. Agora, estamos vendo um influxo de marcas de roupas apresentando coleções digitais semelhantes às de antes, MAS as roupas em exibição podem ser compradas para humanos e avatares. O círculo está completo e o paradigma mudou

A música não permanece a mesma

Os padrinhos da convergência de avatar-música, Gorillaz criou um universo animado totalmente desenvolvido construído em torno da banda e sua música. Cada membro da banda tinha um avatar e uma personalidade e estilo únicos. As imagens trabalharam em conjunto com a música para ajudar a vender a banda. Anos mais tarde, a Riot Games levaria isso um passo adiante com K / DA, um grupo Kpop apenas para avatares, construído com um único objetivo: expandir o alcance do jogo de sucesso da empresa League of Legends.

O brilho do que a Riot fez com o K / DA é a maneira como tudo se encaixa. Cada membro do K / DA é uma lenda real do jogo de sucesso global, reinventada como uma versão musical moderna de si mesmos. O jogo promove a banda e vice-versa.

Eu sonho com gênios

Para entender para onde estamos indo, vale a pena olhar para um dos principais criadores de avatares, Genies, que, além de dar o salto para avatares 3-D, já contratou inúmeras celebridades e artistas buscando fincar sua bandeira neste espaço. Ter um avatar lindo não é mais apenas uma novidade para alguém como Cardi B. É uma chance para ela fazer várias aparições digitais simultaneamente, ou fazer parceria com Hermes em uma nova bolsa, e então monetizar seu avatar no espaço de produtos digitais oferecendo um número limitado de bolsas digitais para venda. Um novo mercado está nascendo por meio da relação avatar-marca-consumidor.

Mas há algo que o Genies está fazendo que pode ser a próxima etapa mais essencial na evolução do avatar. A empresa é “appnóstica”, então seu avatar pode ser usado em vários ambientes e em diferentes configurações. Essa universalidade é absolutamente crucial para o crescimento contínuo. Se pudermos comprar a jaqueta Fenty de Rihanna para nosso avatar, será muito mais valioso se puder ser vista em todos os lugares a que vamos virtualmente. Já fornecendo um SDK para as empresas incorporarem seus avatares e ativos em seus aplicativos, o Genies está no caminho certo para unificar o digiscape – e tornar nossos sonhos realidade.

Então, para onde vamos a partir daqui? A linha que separa os mundos físico e digital continuará a se confundir à medida que mais e mais pessoas se sentem confortáveis ​​com os avatares como artistas, influenciadores e representações de si mesmas. Mais adoção e, se os Genies conseguirem o que querem, a unificação trará mais marcas para o espaço. Isso aumentará ainda mais a receita e atrairá mais participantes criativos, levando a tecnologia a novos lugares. Vai ser divertido ver para onde tudo vai a seguir. Afinal, os avatares não estão aqui para nos substituir – apenas para tornar a vida mais interessante.

Fonte: Muse By Clio.

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