Inovações

Conheça o primeiro comercial escrito por uma inteligência artificial

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A Lexus, divisão de carros de luxo da Toyota, acaba de anunciar o primeiro comercial roteirizado por uma Inteligência Artificial para o lançamento europeu do Lexus ES.

Feito em parceria com a IBM, a propaganda tem roteiro da inteligência artificial Watson e foi dirigida por Kevin Macdonald, responsável por filmes como “O Último Rei da Escócia” e “Intrigas de Estado”.

Para produzir o roteiro desejado, a inteligência artificial foi alimentada com vários textos de propagandas de produtos de luxo premiadas nos últimos 15 anos, além de dados relacionados a forma como as pessoas tomam decisões.

A princípio, a expectativa era de que uma equipe criativa precisaria reescrever boa parte do que o algoritmo gerasse, mas o time ficou surpreso com o fato de ter recebido um roteiro pronto para ser filmado.

De acordo com um dos envolvidos no processo, praticamente todas as linhas do texto vieram com referências explicando o motivo de a inteligência artificial ter tomado certas decisões. Ela indicou, por exemplo, que o criador do automóvel deveria ter um pai, o que levou o diretor a mostrar o personagem acompanhado da filha.

A história trata de um carro que precisa participar de um teste de colisão, mas não parece interessado em ser destruído no processo. Watson apela para um sentimento de paternidade por parte do criador da máquina e os perigos que ela enfrentaria em um teste de colisão frontal. Essa foi também uma forma de promover os sistemas de inteligência artificial presentes no carro, como o freio automático e o controle de temperatura interna.

Além de promovida nas redes sociais, a propaganda deve ser exibida em alguns cinemas na Europa durante os próximos meses. Mas por mais que ele faça sucesso, a Lexus garante que não pretende substituir os serviços das agências de publicidade por robôs. A ideia é utilizar a inteligência artificial como um complemento, liberando o pessoal para tomar decisões mais subjetivas.

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