Filmes

Warner Bros assina com startup de IA para sua produção cinematográfica

A Warner Bros., uma empresa cinematográfica de renome, assinou um acordo com a Cinelytic, uma startup de Los Angeles que usa aprendizado de máquina para prever o sucesso do filme.

Uma história do The Hollywood Reporter afirma que a Warner Bros. usará os algoritmos da Cinelytic “para orientar a tomada de decisões no estágio de sinal verde”, mas o software será usado apenas para ajudar nas decisões de marketing e distribuição feita pela Warner Bros. Pictures International.

Em uma entrevista à THR, o CEO da Cinelytic, Tobias Queisser, enfatizou que a IA era apenas uma ferramenta de assistência.

Independentemente do motivo pelo qual a tecnologia da Cinelytic está sendo usada, o acordo é um passo à frente para a lenta adoção de aprendizado de máquina por Hollywood.

O Cinelytic é apenas uma de uma nova safra de startups que aproveitam a IA para prever o desempenho do filme, mas o mundo do cinema tem sido cético em relação à sua capacidade.

O software da Cinelytic permite que os clientes joguem futebol de fantasia com filmes. Os usuários podem modelar um arremesso, inserindo gênero, orçamento, atores. Substituir Tom Cruise por Keanu Reeves consegue um envolvimento melhor com menores de 25 anos? Aumenta a receita de bilheteria na Europa? E assim por diante.

Muitos especialistas em IA são céticos quanto à capacidade dos algoritmos de fazer previsões em um campo tão confuso quanto a realização de filmes.

Como os aplicativos de aprendizado de máquina são treinados com dados históricos, eles tendem a ser conservadores, concentrando-se em padrões que levaram a sucessos passados, em vez de prever o que excitará o público futuro.

Os estudos científicos também sugerem que os algoritmos produzem apenas ganhos preditivos limitados, repetindo frequentemente idéias óbvias (como “Scarlett Johansson é uma estrela de cinema que pode ganhar dinheiro”) que podem ser descobertas sem a IA.

Mas para aqueles que apóiam o aprendizado de máquina na produção de filmes, o benefício é simplesmente que essas ferramentas produzem análises descomplicadas mais rapidamente do que os humanos.

Isso pode ser especialmente útil em festivais de cinema, observa THR, quando os estúdios podem ser forçados a disputar guerras por direitos de distribuição e têm apenas algumas horas para decidir quanto vale um filme.

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